有“看頭”，也有“賺頭”——對中國綠發美麗鄉村田園綜合體的調查

　　10月12日，國慶長假后的第一個周末，盡管只有一天休息日，但仍有三三兩兩的游客來到了位于江津龍華鎮和白沙鎮的中國綠發美麗鄉村，在大自然里享受一份田園詩意，在農事體驗中增進親子感情，在樸素鄉愁中品味鄉村文化。 

▲中國綠發美麗鄉村的各種活動深受游客喜愛，年接待游客20余萬人次。受訪者供圖

　　這個占地4740畝的項目，既不靠大川大江，又沒有高山深谷，更不是知名景區，但卻做到了年接待游客20余萬人次，年收入2000多萬元的業績，實屬不易。近日，重慶日報記者對該項目進行了調查采訪。 

　　啟示一 

　　以農為本 依山就勢發展生態特色農業 

　　步入項目區，tutu農場、沃柑甜園、富硒橙園、草莓星球、咩咩牧場、咕咕農場等農事體驗園星羅棋布，房車、帳篷、白鷺源、桃花驛、東籬小院等住宿業態類型豐富。湛藍的湖水邊連接著一大片草坪，一些游客在岸邊垂釣，另一些人則忙著燒烤露營。 

▲綠意盎然的沃柑甜園。受訪者供圖 

　　“8年前并不是這樣。”此情此景，讓項目建設方、中國綠發重慶公司美麗鄉村項目總經理卓明濤感慨。中國綠發美麗鄉村項目橫跨龍華鎮燕壩村、白沙鎮芳陰村，過去這里的景象是“黃泥路、磚瓦房、地下水”，村里多是空巢老人，活力嚴重不足。 

　　中國綠發拿下這塊地后，選擇走農文旅融合之路，其理由是：“旅游獨有的‘搬運’特性，將市民搬運到鄉村，消費搬運到鄉村，發展元素搬運到鄉村，是興村富民的一把金鑰匙。” 

　　然而，這里沒有大江大河，也沒有高山深谷，靠什么吸引游客？ 

　　“鄉村本就是一個大花園，鄉村生活本就是一種文化。”卓明濤認為，鄉村旅游的獨特點在于賞“風景獨好”、嘗“自然風味”、尋“文化根脈”、品“鄉土情結”。這些屬性都是基于鄉村、基于農業，因此依山就勢發展生態特色農業尤為重要。 

▲中國綠發美麗鄉村的親子活動受到游客喜愛。受訪者供圖 

　　于是，4000多畝土地被劃分為18個農業基地，分別布局了1000多畝水稻、油菜、1200多畝柑橘、120多畝蔬菜、110多畝生態魚。 

　　同時，該公司依靠科技賦能，積極調整農業種植結構，提高畝產值。江津是重慶柑橘的主產區，但一些農民種的柑橘也面臨著品種老化、市場銷路不暢等問題。為此，公司請來農技專家，幫著農民一起改種果樹。 

　　“依靠規模種植、品牌打造、科技賦能、農旅融合，我們產出了從糧油、蔬菜到水果、禽類等豐富農產品，能讓游客體驗真實田園生活。”卓明濤說，如今公司年收入2000多萬元，其中住宿、餐飲、研學構成的旅游收入最高，農副產品和苗木銷售收入其次，“這些都說明，農文旅融合必須以農業為基礎，強農更能興旅。” 

　　啟示二 

　　留住農民 讓農民成為項目的“主角” 

　　許多企業在建設田園綜合體時，通常的做法是把農民遷出去，另修農民新村，一方面便于規劃，另一方面節約建設成本。但記者在園區發現，農房隨處可見，有的村民在自家房前屋后種上了果蔬，有的則正在整修房屋。 

　　“其實我們當初也考慮過把農民遷出去的方案，但很快否定了。”中國綠發重慶公司美麗鄉村項目黨支部書記吳宇馳介紹，發展鄉村旅游，旨在通過“旅游+”實現對鄉村的煥新與激活。如果以文旅項目運作為名建設各類設施，遷出原住民，鄉村就失去了原生態的“鄉土味”，鄉村旅游成為了城市景區的“克隆版”，也就沒有了特色。村民住在項目區內，自然成為了建設者和受益者。偌大的項目區，該公司管理人員僅有20來人，而參與建設的村民有50余人，每年的臨時性用工更是多達上萬人次，人員工資每年有上千萬元。 

▲中國綠發美麗鄉村里，農房隨處可見。村民住在項目區內，成為了建設者和受益者。受訪者供圖 

　　48歲的脫貧戶何昌梅是受益者之一。她原本在廣州打工，幾年前因為老人生病和小孩上學返鄉。“我們這個年齡，找工作也不好找，自己搞農業又不懂市場。”她說，好在從2021年起自己就成為了項目區咕咕農場的一名“雞司令”，每月扣除“五險”到手有3000多元，基本實現了穩定就業，也方便就近照顧家庭。 

　　村民游禮寬則負責調度村里的勞動力，組織勞務隊，專門為項目區提供勞務服務。“這里勞動力需求大，我們在其中也能找到商機。”他說。 

　　啟示三 

　　由表及里 從環境微改造到移風易俗 

▲悠然湖畔的東籬小院。受訪者供圖 

　　以農民為主角的理念，決定了這里不會大拆大建。 

　　“農村處處有景，不用刻意造景。”吳宇馳介紹，他們對農村環境進行微改造，盡力讓湖光山色成為新風景：過去一座水域面積70多畝的蝦耙丘水庫，通過拓寬湖面、周邊環境改造等，發展起了垂釣、皮劃艇、團隊水上競技等項目；在桃林山間錯落地布置民宿，就有了曲徑通幽的桃花驛民宿；在一個個鄉村小湖旁，選擇一塊塊或大或小的丘陵草地，就搭起了一座座親近大自然的帳篷營地…… 

▲建在丘陵草地的房車營地和帳篷營地。受訪者供圖 

　　與此同時，項目區還通過政企合作，帶動鄉村開展人居環境整治，既對具有保留意義的建筑進行修復，又對家風村風民風進行挖掘，高標準打造“記得住鄉愁”的美麗家園。在此過程中，許多村民的環保意識、文明觀念、服務技能都得到了提高。 

　　燕壩村第一書記張皓然說，這個村過去是“空心村”，部分村民的環保意識不強，甚至自家的房前屋后都堆放得比較雜亂。項目建設后，游客紛至沓來，對大家的衛生習慣和文明觀念都形成了潛在影響，現在大多數農房內外都是干干凈凈的。 

　　就業技能上也是如此。在中國綠發美麗鄉村旁開辦“波兒農家樂”的村民宋文科說，中國綠發每年都會請旗下酒店的工作人員，對農家樂經營者進行全方位培訓，“既掙了票子，又長了本事”。 

▲參加農趣活動的小朋友。受訪者供圖 

　　為了吸引游客，一些文體活動、民俗節慶、非遺技藝被引入進來。尤其是去年以來，這里先后開展了“村超”、定向越野賽、打鐵花、白沙雜耍等活動，在吸引游客的同時，豐富了村民的精神文化生活。 

　　“鄉村振興是個全新課題，我們也是在投石問路。”吳宇馳表示，近年來該公司建立了“從田園到餐桌”的CSA生鮮直配模式，搭建一體化電商貿易平臺，開拓消費助農新渠道，組織開展各類文化活動400余場，以特色文化賦能傳統農旅業態，創新實施黨支部“進鄉村”行動，聚焦農產品銷售、特色旅游推廣、服務品質提升、社會責任落實等工作，推動項目煥新升級。這些探索已經“開花結果”，項目先后獲得了國務院國資委《中央企業助力鄉村振興典型經驗匯編》、第三屆重慶鄉村振興十大示范案例等榮譽，為企業贏得了社會效益，吸引了更多關注。 

　　他說，接下來中國綠發美麗鄉村將從當地的歷史遺存、民俗節慶中提煉文化成分，組成文化拼圖，還原文化記憶，不斷豐富“村晚”“村秀”“村超”等鄉村場景，變得更有“看頭”，也更有“賺頭”。