福建加快農文旅融合賦能業態創新

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）提出，壯大縣域富民產業，培育鄉村新產業新業態；運用“千萬工程”經驗，健全推動鄉村全面振興長效機制。

　　推進鄉村全面振興，重點是打造鄉村特色產業，其關鍵在實施鄉村農文旅融合。推動鄉村農文旅融合是高質量孵化鄉村特色產業、富民產業的重要基礎，是持續培育鄉村新產業新業態的重要路徑。因此，如何科學高效有特色地推進這項工作，是高質量開創鄉村振興新局面的重要內容，是健全鄉村振興長效機制的重要實踐。

　　近年來，福建省在推動鄉村農文旅深度融合方面付出了諸多努力，但這項工作仍處在起步探索階段，仍然面臨一些問題，主要表現為：融合深度不足，產業化整合不力；融合特色不足，地方化效果不彰；融合質量不足，品質化水平不高。農文旅融合驅動鄉村新產業新業態發展的關鍵在于，以組合優勢“延鏈”“強鏈”“補鏈”。

　　通過延鏈加深融合深度。

　　首先，推進與自然生態深度融合。充分發掘鄉村特色條件、生態資源稟賦，以共同締造理念高質量推進福建美麗城鄉建設，通過環境整治、景觀提升等方式，打造目的地化鄉鎮、景區化村莊、景觀化村域，將原生態自然、文化資源轉化為鄉村旅游產品，推動村莊特色化、品質化、效益化發展。其次，推進與新興業態深度融合。推進“農旅+非遺”，深挖鄉村非遺，舉辦非遺產品展示、非遺表演、非遺農副產品展銷等系列活動，以要素融合帶出“鄉味”，展現“鄉韻”。推進“鄉村+健康”，打造“鄉村+體育”場景，打造農事活動趣味體育、低空飛行、豐收運動等農業體育項目，以鄉村體育項目帶動健康消費；打造“鄉村+療養”場景，積極與中醫、美食、健身、氧吧等業態融合，開發鄉村溫泉醫療、高端療休養等鄉村康養類項目；打造“鄉村+旅居”場景，瞄準旅居冬休客群，布局全省療養資源，建設鄉村旅居綜合體，提供疾病預防、健康管理等多項康養服務，形成旅居式鄉村康養。最后，推進與“特色物態”深度融合。針對烏龍茶、龍眼、荔枝等列入省重點優勢特色產業集群培育名錄的產業，創建一批省級以上優勢特色產業集群、現代農業產業園、農業產業強鎮；借助安溪鐵觀音、福鼎白茶、永春蘆柑、大銘生姜等地理標志產品，因地制宜打造鄉村農優商品，提升“福農優品”品牌影響力。開發鄉村文創商品、伴手禮、吉祥物、IP形象等，重點打造“一村一精品”“一鎮一品牌”鄉村農文旅特色商品。

　　通過強鏈增強融合特色。

　　一方面，打造“農文旅+創意”體驗產品。開發“創意+美食體驗”：以創意為基底，以文化為內核，挖掘鄉村特色餐飲產品、特色美食故事，遴選各地市金牌旅游村試點，打造各類鄉村創意餐飲體驗產品。開發“創意+住宿體驗”：融合現代表現技術與媽祖文化、海絲文化、船政文化等特色文化，試點六大海洋經濟密集區，打造漁村民宿集群。開發“創意+交通體驗”：推出生態鄉村游線、綠色低空飛行游線、鄉村騎行游線等特色交通線，豐富鄉村農文旅交通體驗產品。開發“創意+游覽體驗”：引入AR、VR、MR、AI等創新技術，將鄉村實景游覽向鄉村深山、深水虛擬體驗推進。開發“創意+娛樂體驗”：有序推進建設一批鄉村主題樂園、網紅游樂項目、鄉村演藝項目、鄉村夜間文旅項目，豐富游客娛樂體驗。另一方面，打造“農文旅+藝術”熏陶場景。打造“農文旅+電影”場景：還原一批經典鄉村主題影視場景，開發建設一批鄉村電影小鎮、電影公社、鄉村影視基地、鄉村影視服務協拍中心，建設一批鄉村影視主題A級景區。打造“農文旅+音樂”場景：打造常態化古典音樂、流行音樂、搖滾樂、爵士樂、現代音樂等主題鄉村音樂節，持續推出稻田燒烤音樂節、漁村唱響節、鄉村民謠音樂節等。打造“農文旅+時尚”場景：通過街舞、聲樂、民謠、小提琴、古箏等藝術形式打造一批鄉村藝術SHOW，搭配稻田文創藝術市集和鄉村網紅打卡點，打造鄉村文化藝術空間。

　　通過補鏈提升融合品質。

　　首先，夯實基礎設施，提升便利性。完善從客源地到鄉村目的地全過程交通基礎設施，打造旺季快速入閩、離閩通道，建設鄉村“快行慢游”系統；做好農文旅要素的平臺化建設，提供一鍵式行程規劃、旅游攻略、門票預約、特色農特商品采購等智慧鄉村農文旅基礎服務。其次，構建服務體系，提升專業性。以福建金牌旅游村為試點，聚焦“食、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、奇”等要素服務體系建設，形成多功能、多業態、多元文化的旅游集散與特色休閑農文旅服務基地。建設完善鄉村景觀廊道及其驛站功能，以點串線、以線帶面，逐步推進鄉村農文旅服務體系全域優化。最后，強化風險防范，提升安全性。編制鄉村農文旅項目應急預案、配置安全設施、配備安全人員以及積累應急資金，增強安全意識，提升應急技能；積極與氣象、交通、文旅、公安、應急等部門加強聯系，構建綜合性風險監測預警平臺，全面監測各類風險，動態評估風險等級，及時發布預警信息；與公安、農業農村、應急、消防、藍天救援、商業救援等救援力量聯合，共建多元聯動式救援。

　　（作者單位：華僑大學旅游學院。本文系2024年度福建省社科基金研究闡釋省委省政府重點調研課題重大項目“學習運用‘千萬工程’經驗，走具有福建特色鄉村振興之路研究”階段性成果）