遼寧省“內外兼修”打造知名農產品品牌

　　聚焦遼寧省果蔬、糧油、水產品、畜產品、中草藥、花卉等優勢產業，各地區分重點、分步驟、分階段對當地農產品品牌進行培育，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度高的農產品區域公用品牌，形成一批產品優、標準強、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的優質企業品牌和產品品牌。日前，遼寧省農業農村廳印發《遼寧省農產品品牌建設指南1.0》，明確了上述任務目標。

　　加快推進農產品品牌建設，是優化產品和產業結構、推進農業提質增效的有效手段。遼寧省地理位置優越，農業資源豐富，農產品具有鮮明的地域性和獨特的品質優勢，省農業農村廳相關負責人介紹，此次推出指南，從農產品品牌建設原則、建設目標、建設范疇、建設內容等方面多點發力，幫助優質特色農產品內強素質、外塑形象，為全省優質特色農產品品牌建設提供指引，全面推進品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。

　　在建設原則上，遼寧省要堅持整體規劃、市場主導、質效合一。綜合考慮原材料供應、生產、流通、消費等環節，統籌謀劃、科學設計、精準實施，農產品生產、品牌設計、傳播、流通、營銷、售后服務等環節相互協同，形成合力。

　　在核心能力提升上，要通過建立健全農產品生產、加工、流通質量安全標準，提升質量水平；通過開展新品種與新技術研發和推廣應用，運用物聯網、大數據、云計算等現代信息技術，推動農業產業品牌化和數字化創新發展。

　　優化服務水平，遼寧省要建立政府監管、社會監督、行業自律的品牌保護與發展環境，保證品牌建設管理主體茁壯發展，激發市場活力。推動企業、行業協會、科研院所等組織發揮各自優勢，開展有利于品牌可持續發展的服務支持活動，并建立完善的售后服務管理制度，提升市場服務水平。