直播帶貨，讓河北農產品“紅起來”

　　6月17日，從北京趕回懷安縣后，封殿勝的第一件事，便是跟懷安縣農村電子商務公共服務中心的工作人員商量電商平臺建設的相關工作。

　　封殿勝，個子不高、皮膚黝黑，一說話眼睛就瞇成一條縫，扎在人堆里，肯定會被認成樸實的農民大哥。但，他卻是靠直播帶貨出名的“網紅縣長”。

　　2017年7月，時任工業和信息化部工業和信息化研究院北京賽迪經略企業管理顧問有限公司副總裁的封殿勝，被選派至燕山—太行山集中連片特困地區掛職。封殿勝心里揣著“脫貧攻堅是一件特別有意義的事”，便來到了懷安縣，成了一名掛職副縣長，主管電商工作。

　　懷安縣在飲食方面有柴溝堡熏肉、豆腐皮、一窩絲餅并稱的“懷安三寶”。但因品牌效益低、銷售渠道窄，這些農特產品給百姓帶來的收益并不高。

　　封殿勝有備而來，做好了發展農村電商的相關政策功課。在他奔走努力下，2018年，懷安縣被商務部、財政部、國務院扶貧辦批準列入“國家電子商務進農村綜合示范縣”。

　　封殿勝思路清晰：農村電商扶貧要走好三步。

　　第一步，培育優質農產品。當地黃小米質量好、市場需求旺盛，但無規模、無品牌，好產品體現不出好價值。“懷安一定要打造自己的公共品牌！”經多方努力，該縣注冊了“懷安貢米”商標。通過推動綠色食品種植標識體系建設，強化生產技術規程走進企業，申請無公害農產品、綠色農產品、有機農產品和農產品地理標識認證，提高當地農特產品的附加值。之后，“洋河貢米”“洋河古韻”等縣域生態農業品牌相繼成功注冊。

　　第二步，搭建平臺。2018年12月，懷安縣在淘寶網注冊懷安電商扶貧館，打著“懷安貢米”商標的第三堡村小米，成為全縣第一個“觸網”的農產品。當年，“懷安貢米”參與淘寶網“雙十二”活動，成功交易上千份訂單。2019年，該縣又在京東商城注冊“懷安特產品”。懷安貢米、柴溝堡熏肉等懷安特色農副產品實現了全國銷售。

　　這一年，原本掛職期滿的封殿勝，得到延期一年的通知。這也為他積極開拓農村電商第三步“構建渠道”創造了機會。

　　2019年10月14日，作為河北省唯一代表，封殿勝走進了“快手點亮·溫暖中國社交電商消費扶貧行動暨快手扶貧點亮百縣聯盟”直播間，開啟了直播“店小二”的生涯。“一次又一次直播帶貨，只為讓農產品紅起來。”封殿勝說。

　　2019年，懷安縣86個貧困村出列，10004人脫貧，全縣貧困發生率降至0.5%以下，電商扶貧功不可沒。

　　今年，在疫情影響下，懷安縣農村電商更是發揮了重要作用，封殿勝直播帶貨的勁頭更足了。

　　3月6日晚8時，在懷安縣農村電子商務公共服務中心，封殿勝在快手平臺“眾志成城，共同戰疫”攜手助農公益直播活動中，不僅直播連線網絡主播，還邀請當地農民一起出鏡，介紹當地農產品特色。當晚，上架的草莓、小米、小米掛面、黃瓜等當地農副產品，短短2小時內訂單就突破2000份，預售的1500公斤草莓售罄。一次直播帶貨，讓農副產品的銷售額超過10萬元。

　　封殿勝還在快手平臺開通個人實名賬戶，助力懷安縣農產品銷售。平日里，為推進電子商務進農村，他還對當地有意向也有條件的電商進行培訓，培養他們成為網絡主播，主動利用新媒體渠道發展經濟。

　　對于成為“網紅縣長”，封殿勝有自己的理解。在他看來，縣長走進直播間，不在于一兩場賣多少貨，重在對農民和各級領導干部的帶動，讓他們接觸新業態新模式，積極構建新銷售渠道，從而帶動更多百姓增收致富。