鄉(xiāng)村守護人，讓鄉(xiāng)村價值被看見

　　和時間賽跑，計劃用100條短視頻“搶救”100個瀕臨失傳的小眾非遺文化；還原生活本真，讓淳樸的出海趕海日常在“演繹”中人氣爆棚；潛心電商帶貨，將滯銷的山貨賣到全國各地，成為“全村的希望”……我們欣喜地看到，鄉(xiāng)村吸收了越來越多青春力量。

　　新農(nóng)人為何而來？走街串巷，祖訓、族譜、書院等承載著千百年的村莊歷史記憶，承載著我們從哪里來、到哪里去的答案，承載著人們共同的鄉(xiāng)愁記憶；田間地頭，隨著種養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、民俗旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的進一步融合，鄉(xiāng)村已成為生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新亮點……鄉(xiāng)村豐富多元的生產(chǎn)、經(jīng)濟、生態(tài)與特色文化價值里，藏著令新農(nóng)人神往的秘密。

　　鄉(xiāng)村價值何以被看見？唯傳承與守護！兩年前，一批“鄉(xiāng)村守護人”開始在抖音平臺上扮演著助力鄉(xiāng)村振興的重要角色，充分利用平臺信息流動和匹配的能力，探索以數(shù)字技術解決信息不對稱問題的可行之路。兩年間，優(yōu)秀的年輕人回來了，數(shù)字技術進村了，農(nóng)村的事也通過短視頻出圈了。截至目前，“鄉(xiāng)村守護人”已吸引30余萬名抖音創(chuàng)作者參與，包括但不限于張同學、康仔農(nóng)人、鄉(xiāng)愁、帥農(nóng)鳥哥等頭部三農(nóng)創(chuàng)作者，帶動鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播超3500億次。

　　日前，浙江省商務廳和抖音公益在杭州聯(lián)合舉辦“鄉(xiāng)村守護人助農(nóng)對接會”。活動吸引了120組來自全國各地的鄉(xiāng)村視頻創(chuàng)作者到場，與浙江省128家代表性農(nóng)產(chǎn)品電商、鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)資企業(yè)等開展對接合作，共同助力浙江特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！班l(xiāng)村守護人”項目相關負責人介紹，2023年起，“鄉(xiāng)村守護人”項目在全國各地陸續(xù)啟動助農(nóng)對接會。此舉是為幫助站內(nèi)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者和助農(nóng)企業(yè)搭建資源對接平臺，讓好流量找到好產(chǎn)品、好產(chǎn)業(yè)，使渠道資源、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品資源、供應鏈資源和傳播資源高效整合，為鄉(xiāng)村發(fā)展解決更多實際問題。

　　對于眾多“鄉(xiāng)村守護人”來說，未來還需要在傳承與創(chuàng)新中守護鄉(xiāng)村價值。

　　要厚植發(fā)展土壤，留住鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式。鄉(xiāng)村生產(chǎn)與生活方式是鄉(xiāng)村價值的存在基礎，維系鄉(xiāng)村價值的根本也在于激活鄉(xiāng)村生產(chǎn)與生活的時代活力?，F(xiàn)代科技對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)造成了強烈的沖擊，但這并不意味著延續(xù)幾千年的鄉(xiāng)村生產(chǎn)價值已經(jīng)失去了用武之地?，F(xiàn)代科技證明了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗的科學性，鄉(xiāng)村生產(chǎn)價值對于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展依然具有較強的指導性。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活注重與環(huán)境的友好和諧相處，追求天人合一的人生境界，依然是現(xiàn)代社會所追尋的崇高理想。鄉(xiāng)村振興要不斷找尋、培育適合現(xiàn)代生活發(fā)展的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生產(chǎn)與生活方式，并引導村民按照先人的智慧開展生產(chǎn)與生活，為鄉(xiāng)村價值提供必要的土壤。這就不難理解廣東趕海姑娘@漁小仙 視頻中原汁原味的出海趕海日常為什么比起嘗到海味還“最撫凡人心”了。

　　要塑造文明鄉(xiāng)風，傳承優(yōu)秀民俗文化基因。鄉(xiāng)村文化不僅是古村落建筑、田園風光等物質(zhì)文化的綜合體現(xiàn)，同時也是鄉(xiāng)賢文化、傳統(tǒng)道德等非物質(zhì)文化的重要集合。例如，從鄉(xiāng)村生產(chǎn)中衍化而來的耕作制度對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展依然具有指導意義；鄉(xiāng)村地區(qū)流傳的信仰、風俗習慣等對于鄉(xiāng)村居民依然具有深刻的影響力。

　　同時，我們也要認識到鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的特色文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源是破解當前鄉(xiāng)村振興難題的關鍵所在。一方面，在經(jīng)濟創(chuàng)新與消費升級的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村特色文化已經(jīng)成為新興文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略資源，生態(tài)觀光、文化旅游激發(fā)了鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟活力。另一方面，團結(jié)鄰里、尊老愛幼等鄉(xiāng)村道德文化也優(yōu)化了鄉(xiāng)村社會環(huán)境氛圍，為鄉(xiāng)村治理的完善奠定了精神基礎。去年12月開始，@樂天ryan 動念拍攝中國的非遺技藝，就是想用這樣一個寶貴的題材，留住非遺和傳承人的故事。他還想從文旅的角度，看看鄉(xiāng)村還有哪些值得挖掘。

　　要實現(xiàn)流量變現(xiàn)，將土特產(chǎn)融入電商鏈條。許多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)都有區(qū)別于其他地區(qū)的土特產(chǎn)名片，在消費多元化與個性化需求逐步彰顯的新時代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施必須以傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，走差異化發(fā)展之路。例如，近年來，部分地區(qū)注重地域特色種植業(yè)、手工業(yè)與養(yǎng)殖業(yè)的電子商務發(fā)展，由于產(chǎn)品具有鮮明的獨特性與不可替代性，鄉(xiāng)村價值得以進一步提升。但鄉(xiāng)村既有產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，鄉(xiāng)村價值經(jīng)濟增長帶動效應不明顯。為此，還必須要注重品牌構(gòu)建，走規(guī)?；l(fā)展之路，進一步放大鄉(xiāng)村價值，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長帶來可持續(xù)發(fā)展動力。